IPTV & Interaktive TV-Werbung

Für mich ist das Gespenst IPTV schwer begreifbar. Es scheint der Versuch der klassischen TV-Giganten zu sein um das neue Medium Internet zu erobern. IPTV ist ein Sammelbegriff für Angebote, die sich über Software Tools wie Microsoft Media Center, iTunes oder Miro abrufen lassen. Es beinhaltet sowohl live gestreamte Inhalte, als auch Video on Demand. Letzendlich ist es aber nichts weiter als eine besondere technische Schnittstelle um Videoinhalte aus dem Internet auf einem Fernseher darzustellen. Nachdem allerdings Internet zunehmend ein Konkurrenzmedium für den Fernseher darstellt stellt sich die Frage, inwiefern IPTV zukünftig überhaupt eine bedeutende Rolle darstellt oder eher ein Randdasein fristet. Werbeformen im Internet sind schon deutlich besser ausgeprägt und vielfältig vorhanden. Interaktive IPTV-Werbung muss vom Rezipienten neu erlernt werden und könnte eine Implementierungsbarriere darstellen.

Klanggestaltung bei Produkten

Fragen zu Klanggestaltung bei Produkten:

Inwieweit ist der tatsächliche Soundscape des Produktes für die Werbewirkung relevant? Anders ausgedrückt wird das Soundimage das Produktes mehr über Mediawerbung als über das tatsächliche Produkt gebildet? Ist dies bei unterschiedlichen Produkten anders? Die tatsächliche Klangwelt eines PKW ist sehr wichtig. Kann man die Werbewirkung erhöhen, wenn der Fernsehspot noch dicker in der Klangwelt aufträgt oder führt das zu einem kognitiven Bruch beim Erwerb des Fahrzeugs?

Radiowerbewirkungsforschung

http://www.mediendesign-bachelor.eu/moodle/mod/resource/view.php?id=1056

Fragen zum Radiowerbewirkungsforschungsartikel:

Inwiefern sind vom Vermarkter in Auftrag gegebene Werbewirkungsforschung überhaupt seriös für den potentiellen Werbekunden? Die Ergebnisse dienen nur zur Unterstützung der Aussage, dass es sich lohnt bei dem spezifischen Vermarkter Werbung zu schalten. Wird Werbewirkungsforschung auch zur Werbemaßnahme?

Auf der anderen Seite steht die medienzentrierte Werbewirkungsforschung: Sind die so gewonnenen Daten nicht zu allgemein? Sind die externen Einflüsse nicht zu zahlreich und zu unbestimmt um zu präzisen Ergebnissen zu gelangen?

Es gibt viele Theorien und alle scheinen Sie (meistens) zu funktionieren. Trotzdem widersprechen sich einige davon. Ist der Werbewirkungsforschungsbereich möglicherweise zu jung um in der Wirtschaft gezielt eingesetzt zu werden?